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      1. 顏值經濟時代,蓬松生活用包裝設計為品牌賦能

        來源:榕城網 發布:2021-12-13 13:36:36

        新一代消費者生活在物質充實且文化多元的時代,已經不僅僅滿足于對產品品質和品牌影響力的追求,“顏值經濟”興起,全民審美水平提高,也帶來了品牌形象和產品展示優化后“偏愛顏值”的新消費。

        產品包裝作為產品的“顏值載體”,可以賦予產品本身更強的視覺記憶和文化內涵,擁有令消費者”一見鐘情”的力量。“研發設計醒目、品質硬核、溝通無礙的實用好物”,蓬松生活希望通過包裝賦能品牌,借由高顏值包裝的打造來幫助品牌占領消費者心智,實現品牌增值。

        IP形象:豐富品牌形象與產品記憶

        為了更具象地傳遞“人生不必緊繃,生活本該蓬松”的品牌主張,蓬松生活打造了萌趣可愛的原創IP形象——蓬蓬。作為POMPOM LIFE的代言人,蓬蓬持續以積極向上、不失自我、不隨大流的生活態度展現蓬松生活的品牌魅力,同時以軟萌可愛、開朗陽光的形象,變身母嬰孕產系列產品包裝的“主角”。

        IP蓬蓬的設計選擇了最溫暖的的色彩——橘色,讓本就萌態十足的水獺原型,增添了熱情活潑、健康陽光的性格屬性?;蜚紤刑善?,或探頭賣萌,或肆意翻滾……蓬蓬以形態各異的身姿,出現在母嬰孕產系列的產品包裝上,除了能建立產品聯想,也能滿足當下這一代年輕父母對萌物的喜愛,亮眼的色彩和萌趣的外型也能抓住小寶寶的眼球。

        蓬松生活品牌IP“蓬蓬”與母嬰孕產系列產品

        場景感:增強產品功能性展示

        這兩年網絡熱詞“氛圍感”,讓很多無法描述清楚的審美具象清晰了不少。在包裝設計上,有一個詞也有一樣的功能:場景感。運用包裝設計的藝術語言,將產品與使用場景融合,搭建起產品與用戶的獨特交流空間。

        蓬松生活嬰幼兒紗布隔汗巾在包裝上使用了品牌IP蓬蓬的形象,將整個包裝設計成軟萌可愛的水獺形狀,在水獺臉部原有的白色區域做了透視設計,露出產品漂亮的印花花紋,再加上溫暖活潑的橘色色調,讓這款產品從外觀來看,極具童趣,十分符合嬰幼兒產品的定位。

        作為蓬松生活新一季產品中的主打,凈護棉柔巾的包裝圖案采用極具藝術感的孟菲斯風格,加之翻蓋紙盒設計,讓整款產品擺放在不同空間都亮眼又不突兀,格外精致大氣,十分適合在車上、客廳、餐廳、會客室使用。

        蓬松生活凈護棉柔巾

        文化性:與消費者情感溝通的橋梁

        現代產品包裝已由簡單的保護、容納功能,發展成為溝通產品與消費的橋梁。如果賦予產品包裝更多的文化內涵,就能通過一定的概念定位、獨特豐厚的藝術語言,提升產品的辨識度,增加產品的附加價值,同時也能與消費者通過包裝這一橋梁建立溝通,達到情感上的共鳴,以滿足消費心理的整體需求。

        孟菲斯風格誕生于40多年前,主要特點是鮮艷明快的色塊大膽隨意碰撞,幾何圖形簡單重復且不規則地組合排列,利用錯位關系將圖案元素呈現物體3D效果。獨特又極富戲劇性的呈現,完成了裝飾藝術與設計功能的和諧一致。在短短十幾二十年間,這種風格已經完成了從非主流文化到主流文化的轉變,對世界范圍內的設計界產生了廣泛深遠的影響。

        蓬松生活孟菲斯主題包裝產品

        在蓬松生活新一季的產品中,棉柔巾與濕巾系列均采用了孟菲斯風格的主題包裝設計,重新定義了簡潔的概念。蓬松生活希望通過這種主題性的包裝視覺,打破棉柔巾品類一貫或清新淡雅或森系極簡的設計風格,提供新的產品視覺體驗。同時,也想透過這種大膽顛覆、勇于打破常規的反叛美學,和棉柔巾使用群體以及鐘愛先鋒藝術的年輕人們達成對話——蓬松生活,不止是盡情享受當下的愉悅,更要樂觀又無所畏懼,敢于去突破,才能恒久保持生活的彈性與精彩。

        視覺沖突:蓬松生活每季新品都是一次視覺突破

        從第一季創意產品,到第二季14款產品上新豐富產品品類,再到這一季新品對熱門產品進行細化升級,蓬松生活始終嘗試在包裝上制造更多視覺沖突,讓消費者對品牌以及產品的印象更加豐滿。

        品牌首發的創意產品中,卸妝棉簽、云紗凈面巾、吉簽酒精片分別從造型(易拉罐)、細節裝飾(珠光云母碎鉆閃片)及社交趣味(創意簽文),讓產品形成自己獨有的記憶點,被賦予極強的辨識度;第二季新品中,差旅系列、嬰幼兒紗布系列等均是首次發布,在包裝設計上整體追求極簡溫暖的格調,作為各類陳品的基礎底色,同時凸顯家居棉品的柔軟蓬松本質;孟菲斯主題產品的上線,則是蓬松生活在廣袤的家居棉品市場中,試圖用年輕化的藝術語言,和消費者建立時尚的藝術溝通。

        每一季新品在包裝設計上,蓬松生活希望通過完全不同的視覺藝術,構成視覺上的沖突,消解視覺審美疲勞,給予消費者更多的產品使用體驗和情感滿足。

        蓬松生活產品

        在這個顏值經濟時代,產品外包裝設計的重要性一目了然,高顏值的包裝是品牌打造差異化競爭的方式之一。蓬松生活在產品包裝設計上,除了迎合消費者審美,更加注重為好看賦予意義,用文化內涵與藝術表現形式,傳遞品牌態度。

        顏值與品質并存,蓬松生活在產品包裝上的諸多嘗試,讓品牌營銷更有層次感與質感。未來,蓬松生活也希望在產品品質之外,通過更精致的包裝設計給消費者更多驚喜,從而幫助品牌實現辨識度與差異化,打造獨具魅力的品牌文化。

        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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